Google, Bing ve Yandex SEO — Arama Motorları Web Sitelerini Nasıl Bulur, Tarar, İndeksler ve Arama Sonuçlarında Gösterir?

Bir web sitesinin internette yayınlanması, otomatik olarak Google, Bing veya Yandex arama sonuçlarında görünmesi anlamına gelmez.

Bir alan adı satın almak, hosting almak, modern bir web tasarım hazırlamak ve siteyi yayına açmak yalnızca başlangıçtır.

Arama motorlarının web sitesini bulabilmesi, sayfaları tarayabilmesi, içeriği anlayabilmesi, uygun sayfaları indeksleyebilmesi ve arama sorgularıyla ilişkilendirebilmesi için teknik altyapının doğru kurulması gerekir.

Google kendi dokümantasyonunda arama sürecini temel olarak crawling, indexing ve serving search results olmak üzere üç aşamada açıklar. Yani önce sayfalar keşfedilir ve taranır, daha sonra içerik analiz edilerek indekslenir ve son aşamada kullanıcının sorgusuna uygun sonuçlar oluşturulur. Google ayrıca bir sayfanın taranmasının, indekslenmesinin veya arama sonuçlarında gösterilmesinin garanti edilmediğini açıkça belirtir.

Bing ve Yandex de kendi webmaster araçları üzerinden sitelerin taranmasını, indekslenmesini ve teknik durumunu takip etmek için çeşitli araçlar sunmaktadır. Bing URL Inspection, bir URL'nin crawl, index, SEO ve markup durumunu kontrol etmeye yardımcı olur.

Yandex ise tarama, indeksleme, arama veritabanına ekleme ve sonuç oluşturma süreçlerini ayrı aşamalar halinde açıklamaktadır.

Bu nedenle profesyonel SEO yalnızca “anahtar kelime eklemek” değildir.

SEO;

• web tasarım
• teknik SEO
• içerik
• site mimarisi
• URL yapısı
• mobil uyumluluk
• hız
• sitemap
• robots.txt
• canonical
• hreflang
• iç bağlantılar
• sunucu performansı
• güvenlik
• indeksleme
• kullanıcı deneyimi

gibi birçok konunun birlikte ele alınmasını gerektirir.

Google, Bing ve Yandex Arasındaki Temel Fark Nedir?

Üç arama motorunun amacı benzerdir:

Kullanıcının yaptığı aramayla ilişkili web sayfalarını bulmak ve sonuçlarda göstermek.

Ancak her arama motorunun kendi tarama sistemleri, algoritmaları, webmaster araçları ve teknik değerlendirme yöntemleri vardır.

Bu nedenle “Google'da çalışıyor, diğer arama motorlarında da kesin çalışır” yaklaşımı doğru değildir.

Profesyonel bir web sitesinin mümkün olduğunca farklı arama motorlarının teknik gereksinimleri dikkate alınarak hazırlanması gerekir.

Özellikle Gürcistan gibi farklı dillerin ve farklı arama alışkanlıklarının bir arada bulunduğu pazarlarda bu konu daha da önem kazanabilir.

SEO'nun İlk Aşaması: Arama Motoru Sitenizi Bulmalı

Bir arama motorunun sitenizdeki sayfaları değerlendirebilmesi için öncelikle bu sayfaları keşfetmesi gerekir.

Bir URL farklı yollarla keşfedilebilir.

Örneğin:

• başka bir web sitesindeki bağlantı
• sitenin kendi iç bağlantıları
• sitemap
• daha önce bilinen URL'ler
• bazı webmaster araçları ve bildirim mekanizmaları

arama motorunun sayfaları keşfetmesine yardımcı olabilir.

Google, web üzerinde merkezi bir sayfa kayıt listesi bulunmadığını ve crawler'ların yeni veya güncellenmiş sayfaları sürekli keşfettiğini açıklar.

Bu nedenle yalnızca bir sayfayı oluşturmak yeterli değildir.

Sayfanın site içerisinde ulaşılabilir olması da önemlidir.

Crawl Nedir?

Crawl, arama motoru botunun web sayfasını ziyaret ederek içeriğini ve teknik yapısını incelemesidir.

Google tarafında bu işi Googlebot, Bing tarafında Bingbot, Yandex tarafında ise Yandex'in robotları gerçekleştirir.

Bot bir sayfayı ziyaret ettiğinde;

• HTML
• bağlantılar
• başlıklar
• metin
• görseller
• metadata
• yapılandırılmış veriler
• teknik yönergeler

gibi çeşitli bilgileri değerlendirebilir.

Google ayrıca JavaScript kullanan sayfaları render ederek içeriği işlemeye çalışır.

Bu nedenle modern JavaScript uygulamalarında SEO yalnızca HTML başlıklarını yazmaktan ibaret değildir.

Index Nedir?

Index, arama motorunun web sayfaları hakkında topladığı ve arama sonuçlarını oluştururken kullandığı veri tabanıdır.

Bir sayfanın crawl edilmesi ile indexlenmesi aynı şey değildir.

Örneğin bot sayfayı ziyaret etmiş olabilir ancak sayfa arama indeksine alınmamış olabilir.

Bunun birçok teknik veya içeriksel nedeni bulunabilir.

Google, indeksleme sırasında sayfanın içeriğini, metadata bilgilerini, benzer veya duplicate sayfaları ve çeşitli teknik sinyalleri analiz ettiğini açıklar.

Crawl Edilmek ≠ Indexlenmek ≠ Sıralama Almak

SEO'da en sık yapılan hatalardan biri bu üç kavramı aynı sanmaktır.

Bir URL için üç farklı durum söz konusu olabilir:

1. Crawl edildi

Arama motoru sayfayı ziyaret etti.

2. Indexlendi

Sayfa arama motorunun indeksine alındı.

3. Arama sonuçlarında görünür hale geldi

Sayfa belirli sorgular için sonuçlarda gösterildi.

Dolayısıyla:

“Googlebot sayfama geldi.”

demek,

“Sayfam Google'da istediğim kelimede çıkıyor.”

anlamına gelmez.

Sitemap Nedir?

Sitemap, web sitesindeki önemli URL'leri arama motorlarına bildirmek için kullanılan dosyadır.

En yaygın formatlardan biri XML sitemap'tir.

Örneğin:

https://example.com/sitemap.xml

gibi bir dosya oluşturulabilir.

Google, sitemap'ın URL'lerin keşfedilmesine yardımcı olabileceğini ve özellikle büyük sitelerde veya yeni sitelerde faydalı olabileceğini belirtmektedir. Ancak sitemap göndermek indekslenme veya sıralama garantisi değildir.

Yandex de sitemap'ın sitenin yapısı hakkında arama motoruna bilgi verdiğini ve önemli sayfaların keşfedilmesine yardımcı olduğunu belirtmektedir.

Sitemap İçinde Hangi Sayfalar Olmalı?

Sitemap'a mümkün olduğunca arama sonuçlarında bulunmasını istediğiniz önemli ve indekslenebilir sayfalar eklenmelidir.

Örneğin:

• ana sayfa
• hizmet sayfaları
• kategori sayfaları
• ürün sayfaları
• blog yazıları
• sektör sayfaları
• şehir bazlı gerçek hizmet sayfaları
• kurumsal sayfalar

sitenin yapısına göre sitemap içerisinde bulunabilir.

Ancak:

• admin sayfaları
• kullanıcı paneli
• sepet
• login
• geçici sayfalar
• arama sonuçları
• teknik filtre URL'leri

gibi sayfaların sitemap'a gelişigüzel eklenmesi doğru değildir.

Google sitemap dokümantasyonu, sitemap içerisinde arama sonuçlarında görülmesini istediğiniz URL'lerin bulunmasını önerir.

Büyük Sitelerde Sitemap Nasıl Yönetilir?

Sitemap'ın tek bir dosyaya sığması şart değildir.

Google, tek bir sitemap için 50.000 URL veya 50 MB sıkıştırılmamış dosya sınırını belirtmektedir. Daha büyük yapılarda birden fazla sitemap oluşturularak sitemap index kullanılabilir.

Örneğin:

/sitemap-pages.xml

/sitemap-blog.xml

/sitemap-products.xml

/sitemap-categories.xml

/sitemap-services.xml

/sitemap-cities.xml

gibi bir yapı kurulabilir.

Daha sonra:

/sitemap-index.xml

dosyası bunları bir araya getirebilir.

Bu yapı özellikle büyük e-ticaret sitelerinde, ilan sitelerinde, kurumsal portal sistemlerinde ve çok sayıda içerik barındıran web projelerinde faydalıdır.

Robots.txt Nedir?

robots.txt, arama motoru robotlarının belirli URL veya dizinlere erişimini yönlendirmek için kullanılan dosyadır.

Örneğin:

https://example.com/robots.txt

adresinde bulunur.

Bing'in resmi dokümantasyonuna göre robots.txt, crawler'ların hangi dizin ve dosyaları ziyaret edip etmeyeceğini belirtmek için kullanılabilir.

Yandex de robots.txt dosyasının crawler'ların sitenin belirli bölümlerini taramasını sınırlamak için kullanılabileceğini belirtmektedir.

Robots.txt ile Noindex Aynı Şey Değildir

Bu konu özellikle önemlidir.

robots.txt temel olarak crawler erişimini kontrol eder.

noindex ise bir sayfanın arama sonuçlarında indekslenmemesi için kullanılan farklı bir direktiftir.

Örneğin bir sayfayı robots.txt ile tamamen engellerseniz arama motoru sayfayı ziyaret edip üzerindeki noindex talimatını göremeyebilir.

Yandex açıkça, robots.txt ile engellenen bir sayfanın yine de arama sonuçlarında bulunabileceğini ve arama sonuçlarından çıkarmak için noindex veya HTTP header kullanılmasının gerektiğini belirtmektedir.

Bu nedenle:

Robots.txt = crawl kontrolü

Noindex = indeksleme kontrolü

şeklinde düşünmek daha doğrudur.

Robots.txt İçinde Sitemap Belirtilebilir mi?

Evet.

Örneğin:

• User-agent: *
• Disallow: /admin/
• Disallow: /login/
• Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

gibi bir yapı kullanılabilir.

Bing ve Yandex resmi dokümantasyonlarında robots.txt içerisinde Sitemap direktifinin kullanılabileceğini belirtmektedir.

Ancak robots.txt dosyasını gereksiz yere karmaşıklaştırmak yerine yalnızca gerçekten ihtiyaç duyulan kurallar kullanılmalıdır.

Google Search Console Nedir?

Google Search Console, web sitesi sahiplerinin Google Search üzerindeki teknik ve arama görünürlüğüyle ilgili birçok bilgiyi takip etmesini sağlayan Google hizmetidir.

Burada;

• indeksleme durumları
• URL Inspection
• sitemap
• teknik problemler
• arama performansı
• sayfa durumları

gibi çeşitli bilgiler incelenebilir.

Özellikle yeni bir web sitesi hazırlanırken Search Console kurulumu SEO sürecinin temel adımlarından biri olmalıdır.

URL Inspection Neden Önemlidir?

Bir URL'nin Google tarafından nasıl görüldüğünü kontrol etmek için URL Inspection kullanılabilir.

Örneğin:

https://example.com/hizmet/web-tasarim

sayfasının indekslenip indekslenmediğini, Google'ın hangi canonical URL'yi seçtiğini ve çeşitli teknik durumları kontrol etmek mümkündür.

Google, URL Inspection üzerinden belirli URL'ler için yeniden tarama talebi yapılabileceğini de belirtmektedir. Ancak yeniden tarama talebi, URL'nin anında veya kesin olarak arama sonuçlarına gireceği anlamına gelmez.

Bing Webmaster Tools Nedir?

Bing Webmaster Tools, Bing arama motorundaki web sitesi görünürlüğünü ve teknik durumunu takip etmek için kullanılan webmaster platformudur.

Bing'in URL Inspection aracı;

• crawl sorunları
• index durumu
• SEO problemleri
• markup bilgileri

gibi çeşitli kontroller sunmaktadır. Ayrıca Live URL görünümü ile Bingbot'un sayfayı nasıl gördüğü incelenebilir.

Bing ayrıca sitemap gönderimini desteklemektedir.

Yandex Webmaster Nedir?

Yandex Webmaster, özellikle Rusça arama trafiğini hedefleyen veya Yandex'te görünmek isteyen web siteleri açısından önemli bir araçtır.

Yandex Webmaster üzerinden;

• sitemap
• crawl istatistikleri
• URL durumları
• indeksleme problemleri
• robots.txt
• site bölümleri

gibi konular takip edilebilir.

Yandex'in kendi dokümantasyonunda crawl statistics bölümü üzerinden botun hangi sayfaları ziyaret ettiğinin ve hangi sayfalarda erişim sorunu yaşandığının görülebileceği belirtilmektedir.

Yandex SEO Neden Ayrı Düşünülmeli?

Rusça içerik üreten veya Rusça konuşan kullanıcıları hedefleyen şirketler açısından Yandex'in webmaster araçlarını ayrıca takip etmek faydalı olabilir.

Yandex arama sistemi de;

• crawling
• indexing
• veritabanı oluşturma
• search result generation

aşamalarından geçer.

Dolayısıyla Rusça sayfalar hazırlanıyorsa yalnızca Google Search Console'a bakmak yerine Yandex Webmaster verileri de ayrıca incelenebilir.

Çok Dilli Web Sitesinde SEO Nasıl Yapılmalı?

Gürcistan'da faaliyet gösteren bir şirket için dört dilli web sitesi oldukça farklı bir SEO yapısı oluşturabilir.

Örneğin:

/tr/

/en/

/ru/

/ka/

gibi dil klasörleri kullanılabilir.

Alternatif olarak subdomain veya farklı domain yapıları da tercih edilebilir.

Burada önemli olan arama motorunun hangi URL'nin hangi dilde olduğunu doğru anlayabilmesidir.

Hreflang Nedir?

Hreflang, farklı dil veya bölgesel versiyonlar arasındaki ilişkiyi arama motorlarına anlatmak için kullanılan bir işarettir.

Örneğin aynı hizmet sayfasının;

Türkçe:

/tr/web-tasarim/

İngilizce:

/en/web-design/

Rusça:

/ru/veb-dizayn/

Gürcüce:

/ka/web-dizaini/

versiyonları bulunabilir.

Bu sayfaların birbirleriyle dil ilişkilerinin doğru tanımlanması, çok dilli sitelerde arama motorunun doğru dildeki URL'yi anlamasına yardımcı olabilir.

Google'ın canonicalization dokümantasyonunda farklı dillerdeki sayfaların aynı dildeki duplicate sayfalarla aynı şekilde değerlendirilmediği ve bölgesel varyasyonlarda hreflang kullanımının önemli olabileceği belirtilmektedir.

Çok Dilli Sitede En Büyük Hatalardan Biri

Dört dil seçeneği koyup bütün sayfalarda aynı içeriği kullanmak ciddi bir problem oluşturabilir.

Örneğin:

Türkçe sayfada Türkçe,

İngilizce sayfada İngilizce,

Rusça sayfada Rusça,

Gürcüce sayfada Gürcüce

gerçek içerik bulunmalıdır.

Sadece menü ve birkaç butonu çevirmek çok dilli SEO için yeterli değildir.

Örneğin Türkçe:

Batum Web Tasarım Şirketi

İngilizce:

Web Design Company in Batumi

Rusça:

Веб-дизайн компания в Батуми

Gürcüce:

ვებ დიზაინის კომპანია ბათუმში

şeklinde gerçek dilsel içerik hazırlanmalıdır.

Canonical Nedir?

Canonical, birden fazla benzer veya aynı içeriğe sahip URL arasında arama motoruna tercih edilen URL'yi bildirmeye yardımcı olan bir mekanizmadır.

Örneğin:

/web-tasarim

ve

/web-tasarim?utm_source=google

aynı içeriği gösteriyorsa URL varyasyonlarının nasıl değerlendirileceği önem kazanır.

Google, canonical URL'yi duplicate veya çok benzer sayfalar arasında temsilci URL olarak açıklar.

rel="canonical" bir tercih sinyalidir; Google'ın dokümantasyonuna göre Google gerektiğinde farklı bir canonical seçebilir.

Canonical Neden Önemlidir?

Özellikle e-ticaret ve filtreleme sistemlerinde aynı ürün veya kategori farklı URL'lerle erişilebilir.

Örneğin:

/telefonlar

/telefonlar?sort=price

/telefonlar?brand=apple

/telefonlar?color=black

gibi URL'ler oluşabilir.

Bunların her birinin ayrı bir SEO sayfası olup olmadığı stratejik olarak belirlenmelidir.

Her URL'yi otomatik olarak indexletmek doğru değildir.

Noindex Nedir?

noindex, belirli bir sayfanın arama indeksine alınmaması için kullanılan direktiflerden biridir.

Örneğin:

• admin paneli
• teşekkür sayfası
• dahili arama sonuçları
• bazı filtre kombinasyonları
• özel kullanıcı sayfaları

gibi alanlarda kullanılabilir.

Ancak noindex rastgele kullanılmamalıdır.

Yanlışlıkla ana hizmet sayfalarına:

noindex

eklemek, SEO açısından ciddi sonuç doğurabilir.

SEO'da En Tehlikeli Hatalardan Biri: Yanlış Noindex

Yeni web sitesi yayına alınırken geliştirme aşamasında kullanılan:

<meta name="robots" content="noindex">

etiketinin canlı sitede unutulması sık karşılaşılan teknik problemlerdendir.

Bu durumda sayfa arama motorlarına indekslenmemesi gerektiğini söylemiş olur.

Bu nedenle yayına çıkış öncesi SEO kontrol listesinde mutlaka;

• robots meta
• X-Robots-Tag
• robots.txt
• canonical
• sitemap
• HTTP status

kontrol edilmelidir.

Google da noindex kullanılan sayfalarda JavaScript ile sonradan bu etiketi değiştirmeye güvenilmemesi gerektiğini belirtiyor; noindex başlangıç HTML'inde bulunuyorsa Google bunu indeksleme açısından dikkate alabilir.

HTTP Status Kodları SEO'yu Etkiler mi?

Evet.

Özellikle:

200 → Sayfa başarılı şekilde sunuluyor.

301 → Kalıcı yönlendirme.

302 → Geçici yönlendirme.

404 → Sayfa bulunamadı.

410 → Kaynak kalıcı olarak kaldırılmış.

500 → Sunucu hatası.

gibi durumlar SEO ve crawl süreçleri açısından farklı anlamlara gelir.

Bir web sitesindeki önemli hizmet sayfasının yanlışlıkla 404 vermesi yalnızca kullanıcı deneyimi problemi değildir.

Arama motorunun o URL'ye erişimini de etkiler.

301 Redirect Nedir?

Bir sayfa başka bir URL'ye kalıcı olarak taşındığında 301 yönlendirme kullanılabilir.

Örneğin:

Eski:

/web-design

Yeni:

/web-tasarim

kullanılıyorsa eski URL'den yeni URL'ye yönlendirme yapılabilir.

Bu işlem özellikle web sitesi yenilemelerinde önemlidir.

Yeni tasarıma geçerken eski URL'lerin tamamını rastgele silmek yerine mevcut URL yapısının analiz edilmesi gerekir.

Web Sitesi Yenilenirken SEO Neden Düşebilir?

Bir web sitesinin tasarımını değiştirmek SEO'nun otomatik olarak yükselmesi anlamına gelmez.

Tam tersine yanlış bir migration ciddi URL kayıplarına yol açabilir.

Örneğin eski sitede:

/web-design-company

varken yeni sitede:

/services/web-design

kullanılıyorsa eski URL'nin ne olacağı belirlenmelidir.

301 yönlendirme yapılmadan eski URL kaldırılırsa;

• backlinkler
• eski indeks kayıtları
• kullanıcıların kayıtlı bağlantıları
• arama motorunun bildiği URL'ler

etkilenebilir.

Bu nedenle web tasarım yenilemesi aynı zamanda bir SEO migration projesi olarak ele alınabilir.

JavaScript SEO

Modern web siteleri JavaScript kullanabilir.

React, Vue, Angular veya özel JavaScript uygulamalarında içeriğin kullanıcıya nasıl gösterildiği ile arama motorunun içeriği nasıl işlediği arasında fark oluşabilir.

Google JavaScript kullanan sayfaları render edebilir ancak geliştiricilerin crawl ve rendering süreçlerini dikkate alması gerekir.

Bu nedenle:

“Tarayıcıda görünüyor, demek ki Google kesin görüyor.”

yaklaşımı güvenli değildir.

Özellikle ana içerik yalnızca JavaScript sonrasında oluşturuluyorsa teknik test yapılmalıdır.

SEO İçin Site Hızı

Site hızı yalnızca SEO açısından değil, kullanıcı deneyimi açısından da önemlidir.

Ağır JavaScript dosyaları, gereksiz görseller, kötü cache yapılandırması ve yavaş sunucu cevapları kullanıcıların sayfayı beklemesine neden olabilir.

Bu nedenle web geliştirme sırasında;

• görsel optimizasyonu
• cache
• CDN
• CSS optimizasyonu
• JavaScript optimizasyonu
• lazy loading
• sunucu performansı

gibi konular değerlendirilmelidir.

Mobil SEO

Günümüzde web sitesi masaüstünde düzgün görünürken telefonda bozuluyorsa teknik olarak başarılı bir web sitesi oluşturulmuş sayılmaz.

Mobil cihazlarda;

• menü
• butonlar
• fontlar
• formlar
• tablolar
• görseller
• ürün kartları
• ödeme ekranları

kullanılabilir olmalıdır.

Özellikle Gürcistan'da yerel işletmeleri hedefleyen web sitelerinde kullanıcıların mobil cihazlardan yaptığı ziyaretler ayrıca analiz edilmelidir.

Yerel SEO ve Gürcistan

Yerel SEO, bir şirketin belirli bir şehir veya bölgedeki aramalarda bulunabilmesi için yapılan çalışmaları kapsar.

Örneğin:

web design Batumi

web design Gürcistan

web design company Gürcistan

веб дизайн Батуми

веб студия Грузия

ვებ დიზაინი ბათუმი

ვებ დიზაინის კომპანია საქართველო

gibi farklı dillerde ve şehirlerde aramalar yapılabilir.

Burada yalnızca şehir adını yüzlerce kez sayfaya yazmak doğru SEO değildir.

Her şehir sayfasının gerçekten o bölgeye yönelik anlamlı bilgi ve hizmet sunması gerekir.

Batum İçin SEO Sayfası Nasıl Olmalı?

Örneğin Batum'a yönelik bir web tasarım sayfası hazırlanıyorsa sayfada gerçekten Batum işletmelerine yönelik bilgiler bulunabilir:

• Batum'daki işletmeler için web sitesi
• turizm ve otel siteleri
• restoran web siteleri
• emlak web siteleri
• e-ticaret
• çok dilli web tasarım
• Rusça/Türkçe/Gürcüce/İngilizce içerik
• yerel müşteri iletişimi
• kurumsal mail
• hosting

SEO.

Böyle bir sayfa sadece:

“Batum web tasarım, Batum web tasarım, Batum web tasarım”

şeklinde hazırlanmış bir metinden çok daha anlamlıdır.

Gürcistan İçin SEO Sayfası

Gürcistan sayfasında ise Gürcistan'teki işletmelerin gerçek ihtiyaçları ele alınabilir.

Örneğin:

• kurumsal web sitesi
• yazılım geliştirme
• e-ticaret
• B2B web sitesi
• kurumsal mail
• SEO
• mobil uygulama
• dijital pazarlama

özel yazılım.

Şehir sayfalarının birbirinin kopyası olması yerine gerçekten farklılaştırılması gerekir.

Rusça SEO ve Yandex

Rusça arama yapan kullanıcıları hedefleyen bir web sitesi için Rusça içeriğin gerçekten Rusça olması önemlidir.

Türkçe bir metni kelime kelime çevirmek yerine Rusça kullanıcıların kullandığı doğal terminoloji tercih edilmelidir.

Örneğin:

создание сайта

разработка сайта

веб-дизайн

веб-студия

корпоративная почта

кибербезопасность

интернет-магазин

SEO-продвижение

gibi terimler konuya göre kullanılabilir.

Ancak bu kelimelerin her sayfada tekrar tekrar geçirilmesi yerine arama niyetine uygun içerik oluşturulmalıdır.

Gürcüce SEO

Gürcüce içerik hazırlanırken de aynı prensip geçerlidir.

Sadece Türkçe veya İngilizce içeriğin otomatik çevirisini yayınlamak yerine Gürcüce okuyucu için doğal bir metin hazırlanmalıdır.

Teknik terimlerin bir bölümü ise sektörde yaygın kullanıldığı biçimde kalabilir:

• SEO
• Hosting
• VPS
• API
• CRM
• CMS
• SSL
• Cloud

gibi.

Önemli olan metnin doğal ve anlaşılır olmasıdır.

İç Linkleme Nedir?

Bir web sitesindeki sayfaların birbirlerine bağlantı vermesine internal linking denir.

Örneğin:

Web Tasarım

sayfasından:

Kurumsal Web Tasarım

sayfasına bağlantı verilebilir.

Oradan:

SEO Hizmetleri

sayfasına geçilebilir.

SEO sayfasından:

Dijital Pazarlama

sayfasına bağlantı verilebilir.

Bu yapı hem kullanıcıların sitede gezinmesini hem de arama motorlarının site yapısını anlamasını kolaylaştırabilir.

İç Linkleme Nasıl Yapılmalı?

Her sayfadan her sayfaya bağlantı vermek yerine konu ilişkisi oluşturmak daha mantıklıdır.

Örneğin e-ticaret makalesinden:

• e-ticaret web tasarımı
• ödeme sistemleri
• ürün yönetimi
• SEO
• mobil uygulama

sayfalarına bağlantı verilebilir.

Siber güvenlik makalesinden:

• SSL
• kurumsal mail
• hosting güvenliği
• VPS
• yedekleme

sayfalarına bağlantı verilebilir.

Bu şekilde site birbiriyle ilişkili konu kümelerinden oluşur.

SEO İçerik Kümeleri Nedir?

Bir web sitesinde tek tek yüzlerce kelimeyi hedeflemek yerine konu kümeleri oluşturmak daha sağlıklı bir içerik mimarisi sağlayabilir.

Örneğin ana konu:

Web Tasarım

Alt konular:

• kurumsal web tasarım
• profesyonel web tasarım
• e-ticaret web sitesi
• mobil uyumlu web sitesi
• web sitesi fiyatları
• web sitesi yaptırmak
• web sitesi kurulumu
• web sitesi güvenliği

web sitesi SEO.

Başka bir ana konu:

Siber Güvenlik

Alt konular:

• web sitesi güvenliği
• kurumsal mail güvenliği
• SSL
• phishing
• SPF
• DKIM
• DMARC
• VPS güvenliği

yedekleme.

Bu yapı uzun vadeli SEO açısından daha düzenli bir site mimarisi oluşturur.

Search Engine Optimization Sadece Google İçin mi?

Hayır.

SEO kavramı genel olarak arama motorlarında organik görünürlüğü geliştirmeyi ifade eder.

Google önemli bir arama motorudur.

Ancak hedef kitlenize göre Bing ve Yandex gibi platformlar da dikkate alınabilir.

Özellikle Rusça içerik hedefleniyorsa Yandex Webmaster verilerinin takip edilmesi ayrıca anlamlı olabilir.

Bing tarafında da sitemap ve URL Inspection gibi webmaster araçları bulunmaktadır.

SEO'da En Sık Yapılan Teknik Hatalar

Bir web sitesinde şu problemler mutlaka kontrol edilmelidir:

• Yanlış robots.txt
• Yanlış noindex
• Eksik sitemap
• Hatalı sitemap URL'leri
• Yanlış canonical
• Çoklu canonical
• Kırık 301 yönlendirmeleri
• 404 sayfaları
• Sunucu 5xx hataları
• Çok yavaş sayfalar
• JavaScript nedeniyle görünmeyen içerik
• Duplicate URL'ler
• Gereksiz filtre URL'leri
• İç link eksiklikleri
• Yetim sayfalar
• Eksik title
• Eksik meta description
• Yanlış heading yapısı
• Çok dilli sayfalarda yanlış hreflang
• Çeviri içeriklerin kalitesiz olması
• Sitemap'ta indexlenmemesi gereken URL'lerin bulunması
• Mobil kullanılabilirlik problemleri
• SSL/HTTPS problemleri
• Yanlış domain yönlendirmeleri

Eski URL'lerin migration sırasında kaybolması.

SEO Denetiminde Kontrol Edilmesi Gerekenler

Profesyonel bir SEO audit sırasında yalnızca anahtar kelime yoğunluğuna bakılmamalıdır.

Aşağıdaki katmanlar birlikte incelenebilir:

Teknik katman

• HTTP status
• robots.txt
• sitemap
• canonical
• redirects
• SSL
• DNS
• server response
• crawlability
• İçerik katmanı
• title
• description
• headings
• içerik kalitesi
• duplicate içerik
• arama niyeti
• dil kalitesi
• Yapısal katman
• URL mimarisi
• kategori yapısı
• internal linking
• breadcrumb
• site hierarchy
• Çok dilli SEO
• hreflang
• dil klasörleri
• canonical
• çeviri kalitesi
• dil bazlı sitemap
• dil bazlı URL yapısı
• Yerel SEO
• şehir bazlı hizmetler
• Google Business Profile
• yerel içerik
• iletişim bilgileri
• hizmet bölgeleri
• Web Tasarım Şirketi SEO'yu Projenin Sonunda mı Yapmalı?

İdeal olarak hayır.

SEO'nun önemli bir bölümü web sitesi kodlanmadan önce planlanmalıdır.

Örneğin proje başlamadan önce:

• URL yapısı
• sayfa hiyerarşisi
• kategori yapısı
• dil yapısı
• sitemap mimarisi
• canonical stratejisi
• hreflang
• içerik yapısı
• schema
• internal linking

belirlenebilir.

Web sitesi tamamlandıktan sonra SEO eklemeye çalışmak, bazı durumlarda yeniden kodlama veya URL değişikliği gerektirebilir.

BEST SOFT İçin SEO Yaklaşımı

Best Soft Company / BEST SOFT gibi web tasarım ve yazılım hizmetleri sunan bir şirketin kendi web sitesinde de aynı prensipler uygulanabilir.

Örneğin ana hizmet kümeleri:

Web Tasarım

Yazılım Geliştirme

E-Ticaret

Mobil Uygulama

Siber Güvenlik

Kurumsal Mail

Hosting ve Sunucu

SEO

Dijital Pazarlama

şeklinde oluşturulabilir.

Bunların altında ise şehir ve sektör odaklı gerçek hizmet sayfaları bulunabilir.

Örneğin:

• Batum web tasarım
• Gürcistan web tasarım
• Kobuleti web tasarım
• Gürcistan e-ticaret
• otel web sitesi
• restoran web sitesi
• emlak web sitesi
• mobilya web sitesi
• diş kliniği web sitesi
• güzellik salonu web sitesi

gibi.

Ancak bu sayfaların birbirinin kopyası olmaması gerekir.

100 Konuluk İçerik Stratejisinde SEO Nasıl Kullanılmalı?

100 adet makale hazırlanıyorsa amaç 100 kez aynı anahtar kelimeyi tekrar etmek olmamalıdır.

Her makale farklı bir arama niyetini karşılamalıdır.

Örneğin:

Part 1: Web tasarım nedir?

Part 2: Profesyonel web sitesi nasıl yapılır?

Part 3: Kurumsal web tasarım

Part 4: Siber güvenlik

Part 5: Kurumsal mail

Part 6: Google, Bing ve Yandex SEO

Daha sonra:

Part 7: Dijital pazarlama

Part 8: Web sitesi fiyatları

Part 9: E-ticaret sitesi

Part 10: Mobil uygulama geliştirme

ve sonrasında sektör, şehir ve teknoloji kümeleri genişletilebilir.

Bu yapı sayesinde blog yalnızca makalelerden oluşan bir alan değil, hizmet sayfalarını destekleyen kapsamlı bir konu ağı haline getirilebilir.

SEO'da “Her Kelime İçin Bir Sayfa” Mantığı Doğru mu?

Her küçük anahtar kelime için ayrı sayfa oluşturmak her zaman doğru değildir.

Örneğin:

• web dizayn
• web design
• web tasarım
• web sitesi tasarımı
• web site dizayn

gibi birbirine çok yakın ifadeler için beş tane birbirinin kopyası sayfa oluşturmak yerine güçlü ve kapsamlı bir ana sayfa hazırlanabilir.

Aynı konu içerisindeki varyasyonlar doğal biçimde metin içerisinde kullanılabilir.

Ancak gerçekten farklı arama niyetleri varsa ayrı sayfalar oluşturulabilir.

Örneğin:

Web Tasarım

ile

E-Ticaret Web Sitesi

aynı arama niyetine sahip değildir.

Benzer şekilde:

Kurumsal Mail

ile

Siber Güvenlik

de aynı konu değildir.

Sonuç

Google, Bing ve Yandex SEO'su yalnızca anahtar kelime eklemekten ibaret değildir.

Profesyonel bir web sitesi için önce arama motorunun siteyi bulabilmesi, ardından tarayabilmesi, içeriği anlayabilmesi ve doğru sayfaları indeksleyebilmesi gerekir.

Bu nedenle;

• sitemap
• robots.txt
• canonical
• noindex
• hreflang
• URL yapısı
• HTTP status
• internal linking
• JavaScript
• mobil uyumluluk
• site hızı
• içerik kalitesi
• çok dilli yapı

birlikte değerlendirilmelidir.

Google'ın kendi dokümantasyonunda da sitemap'ın keşfe yardımcı olduğu ancak indeksleme garantisi vermediği açıkça belirtilmektedir.

Yandex de sitemap, robots.txt, iç bağlantılar ve crawler erişilebilirliğini indeksleme sürecinin parçaları olarak açıklamaktadır.

Bing tarafında ise sitemap, robots.txt ve URL Inspection gibi araçlar teknik SEO kontrolünün önemli parçalarını oluşturur.

Gürcistan'da Türkçe, İngilizce, Rusça ve Gürcüce müşterilere hizmet veren bir şirket için ise SEO'nun bir başka boyutu daha vardır: çok dilli arama yapısı.

Batum, Kobuleti ve diğer şehirleri hedefleyen içerikler gerçek hizmet ve yerel bilgi taşımalı; yalnızca şehir adlarının tekrarlandığı yapay sayfalara dönüşmemelidir.

Doğru hazırlanmış bir web sitesi bu nedenle sadece güzel görünen bir tasarım değildir.

Kod, içerik, teknik SEO, güvenlik, sunucu, dil yapısı, kullanıcı deneyimi ve arama motoru erişilebilirliği birlikte planlanmalıdır.

Best Soft Company / BEST SOFT açısından profesyonel web tasarım yaklaşımı da tam olarak bu noktada yalnızca görsel tasarımdan çıkar ve web sitesi + yazılım + SEO + güvenlik + altyapı + dijital pazarlama bütünlüğüne dönüşür.

Best Soft Company, Nadzaladevi N#15, Tiflis. Yazın: info@bestsoftcompany.com. Telefon +995 511 529 400. Site: https://www.bestsoftcompany.com/